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互聯網時代,為什么在中國假的皇馬球迷最多?
作者:會飛的胖頭魚 | 時間:2018-12-28 17:12:00|

  競技足球,是11個人的運動,注重團隊配合,強調集體榮譽。當今足壇,有著很多偉大的足球俱樂部,比如皇馬、巴薩、曼聯、尤文、拜仁……他們在世界范圍內都擁有數以億計的球迷,無數粉絲為這些球隊吶喊助威。有些人,祖祖輩輩都是某一個球隊的球迷,至死不渝。在他們心中,俱樂部已不只是俱樂部,更是一種信仰。

  魅力足球,是巨星的舞臺,我們沉迷于球星個人華麗的表演、精湛的技術。當今足壇,有著太多偉大的球星,比如C羅、梅西、內馬爾、阿扎爾、姆巴佩……再往前推,馬拉多納、貝利、齊達內、羅納爾多、貝肯鮑爾等王牌也都是一代人的偶像。他們要么射術精湛,要么過人如麻,要么在中場如大師般鎮定自若,要么在后防如磐石般滴水不漏,讓無數球迷拜倒在其雙足之下。瘋狂的世界,癡情的球迷,有人將臥室貼滿偶像的海報,有人為見偶像一面跋山涉水……在他們心中,球星已不是球星,更是一種寄托。

  問題來了,作為球迷的你,究竟愛球星多一點還是愛球隊多一點?這個問題,仁者見仁智者見智。不同時代,不同社會,不同環境,人們都會給出不一樣的答案。如今,我們進入了數字時代。俗話說,時勢造英雄,我們每個人都會被這個時代的蕓蕓眾生所影響。數字時代,快速又虛擬,每一天都是新模樣。要想追上節奏,你就得不停的改變自己。

西甲的梅西C羅二人轉只剩巴薩天王孤單一人

  那么,球迷該如何改變自己呢?或許我們可以從C羅今夏轉會帶來的震蕩效果中看出一些端倪。2018年的這個夏天,C羅離開皇馬,轉投尤文,而他的這樁交易直接導致了數億球迷的“遷徙”。近日,美國媒體CNN的專家艾米-劉易斯(Aimee Lewis)針對此事發表專欄文章,詳細的分析了足球迷是如何“愛江山更愛美人”的,以下是原文編譯——

  中國上海,有一個狂熱的球迷,英文名叫Sky Ouyang(下文簡稱歐陽)。過去幾個賽季,他最愛皇馬,盡一切所能的關注皇馬的所有資訊,了解皇馬的每一個動向。

  至今,他都珍藏著一件皇馬2008-09賽季(注:原文錯誤,這里應為2009-10賽季)的球衣,那是C羅來到皇馬的第一個賽季。之前,歐陽將這件球衣視為寶貝。但是,C羅如今去了尤文圖斯,而歐陽對皇馬也失去了忠誠。

  他將注意力從西班牙轉移到了意大利;將衣柜里的皇馬球衣拿走,尤文球衣取而代之。另外,23歲的他迅速的對尤文由路人轉粉,在各個社交平臺上關注尤文的官方賬號。

  “我必須得說,C羅在我心中是第一位的,支持他是最重要的。俱樂部并不重要,我并不在意他為誰踢球。”歐陽在接受采訪時表示。他是中國一家社交網站的主管,早早就愛上了C羅,那時候C羅剛從曼聯起步,歐陽徹底的被C羅花哨的過人和盤帶給吸引了。

  這個夏天,像歐陽這樣的人有很多,他們跟隨C羅一起“加盟”了尤文圖斯。C羅在皇馬時踢得相當出色,他在銀河戰艦成長為這個世界上最偉大的球星之一。不過,他沒有在皇馬退役,以1.17億美元的價格轉會去了斑馬軍團。

  C羅在INS上有1.39億粉絲、在推特上有7400萬粉絲、在Facebook上有1.22億粉絲,他是社交媒體上最火的足球運動員

  上個月,尤文圖斯在中國的球迷數量暴漲,是所有歐洲豪門中增幅最大的。很短的時間內,尤文的球迷數猛烈劇增,讓人很是吃驚,之前從未發生過這樣的事情。

  或許,這并不值得大驚小怪,因為C羅是五屆金球獎得主,他集才華與名氣于一身,是當今足壇唯一一個可以與梅西相提并論的球員。在中國,人們非常在意成功和名人效應,而C羅無疑是最近這幾年世界足球領域最成功的球員。

對尤文B隊的首秀就吸引了世界的目光

  “之前,從來沒有這樣的先例,大量的球迷放棄了原來的球隊并轉而支持其他的球隊,這或許是中國史上最空前的球迷遷徙運動了。”湯姆-埃爾斯登表示,他是一位高級客戶經理,在上海的郵人集團(Mailman)上班。“與此同時,皇馬失去了大量的球迷。基本上,皇馬失去的這些球迷都去喜歡尤文了。”

  C羅是這個世界上最出名的運動員之一,他的這次轉會帶來了無與倫比的效應。實際上,球迷的大量遷徙不只是發生在中國。看看這個數據吧,上個月,尤文的Instagram賬號增加了350萬粉絲。此外,Facebook、推特以及YouTube平臺上,尤文的粉絲、名氣、話題都有了同樣的增加。

都靈的尤文圖斯商店

  C羅的魅力實在是無法阻擋,竟然讓這么多球迷放棄了原來支持的球隊。那么,這是否意味著足球的傳統文化已經遭到了拋棄?如果C羅、內馬爾以及梅西這些天皇巨星在社交媒體上的粉絲都超過了他們所效力球隊的粉絲,這便能代表球迷給他們的忠誠度要高于給球隊的?

  西蒙-查德威克(Simon Chadwick),是薩爾福德大學(注:位于曼徹斯特)體育專業的一名教授,他指出名人效應確實正慢慢改變著世界范圍內的球迷對球隊以及球員的態度。在球迷心中,球隊以及球員的重要性正在發生變化。“在過去的15-20年時間里,名人文化應運而生,而且生命力頑強,這個東西在上世紀的60年代-90年代都是不存在的。”查德威克表示:“現在,我們更關心球星,而不是球隊。更重要的是,這不僅僅發生在足球或者體育領域,社會中的各個方面都是如此。”

喬治-貝斯特被視為英國第一位真正的足球巨星

  20世紀初期,足球巨星開始受到球迷的崇拜。此后將近百年的時間里,球星們都在想方設法的用自己的知名度來獲取利益。20世紀的60年代,前曼聯球星喬治-貝斯特紅極一時,那段時間是他職業生涯的巔峰,他被稱贊為第五個披頭士(注:喬治-貝斯特像極了披頭士:長發、名字、姓氏、行為方式等,他的足球軌跡幾乎和披頭士音樂軌跡完全重合,他將足球和音樂完美的融合在一起)。那時,貝斯特有一個廣告非常經典,他在廣告中對全英國人說:“庫克斯敦的香腸是大英帝國最好的。”隨后,該香腸迅速走紅。

  當然,那個時候的球星價值還沒有被徹底開發,貝斯特也只能向普通家庭推銷一下香腸。不過,時代在發展,社會在變化。隨著黑白電視機的淘汰,人們對廣告的要求越來越高。

  如今的這個社會,廣告遍地都是,琳瑯滿目,多姿多彩。每個人都在竭力的從中分到一杯羹,球星的品牌被很好的保護起來并加以宣傳,那些大球會和他們的球員都賺了不少。世界看上去很大,但它本質上卻很小,因為整個世界都被互聯網給環繞起來了。有了互聯網,你什么都能得到,這才是最關鍵的。

  著名的物理學家霍金先生曾說過,互聯網讓我們變得很渺小,我們就像大腦系統中的一個個神經元。放到足球領域,互聯網則讓球員以及俱樂部可以直接的與球迷溝通交流。在這樣一個全球化的世界中,一切都可能發生。你在網絡上,可以看直播,也可以買到偶像的球鞋,沒什么可以難倒你。

  足球在這個世界上并不是孤立存在的事物。著名記者亞瑟-霍普克拉夫特(Arthur Hopcraft)曾寫道,足球能反映我們這個世界的形態,而那些熱愛體育的人們則代表了整個世界的大統一。大家隨意交流,可以跟著自己的內心來選擇球隊,不用受到約束。

世界杯上球迷佩戴梅西C羅的面具

  “簡單說吧,社交媒體以及數字時代已經改變了球迷固有的生存之道,它們給球迷提供了一道跨越那些舊觀念的橋梁。顯然,社交媒體正在重新塑造人們的交流方式和認知理念。對很多年輕人來說,他們的歸屬感變得很弱,他們并不在意自己家鄉球隊的死活,反而更關心那些國際大腕的一顰一笑。國際大腕是一個代名詞,它既可以是曼聯皇馬代表的超級豪門,也可以是C羅、姆巴佩、博格巴這樣的球星。”查德威克表示。

  俄羅斯世界杯上,姆巴佩橫空出世,用炸裂的表現幫助法國隊奪得冠軍,他的進球和突破讓人應接不暇。他才只有19歲,就像很多Z一代(Z一代,專指90后以及00后)的年輕人一樣,這代人從小就與社交網絡為伴。

姆巴佩當選2018年世界杯最佳新人

  “我們從來沒有聽說過法國隊這個品牌,也不會去考究法國國家隊的市場潛力。世界杯后,我們聽到最多的是對姆巴佩這個品牌商業價值的探討。現在的年輕人都喜歡關注球星,而這群人主要是Z一代,他們的性格天生如此。在消費的時候,他們都喜歡追求品牌。”查德威克說道:“我并不認為我們對Z一代的了解已經足夠,我們要做的還有很多。舉個例子,你知道Z一代是更喜歡足球?還是更喜歡社交媒體或者互拍視頻?”

  查德威克強調:“通過觀察,我幾乎可以確定Z一代更喜歡個人崇拜。你看看他們在社交媒體上的行為,他們互動的對象都是那些個體。正是有了他們的關注,各種直播以及網絡大咖層出不窮。”

  一般情況下,球迷都是博愛的,他們支持著很多球隊,查德威克將這類球迷稱為“多面球迷(portfolio fandom)”。多面球迷在五大聯賽的每個聯賽都有一個支持的俱樂部,這反映了“我們中的大部分人都過著一種流動而又奔放的生活”。

  確切的說,多面球迷已經存在了好幾十年了,他們對每個主流聯賽都了解一些。相反,那些單一球隊的死忠球迷在他們面前就有點知識匱乏了。20世紀90年代,英國開始轉播意甲的比賽,直播節目的名字叫意大利足球(Football Italia),深受英球迷喜歡。私下里,英球迷以探討意甲比賽為榮,人們將這群人稱為hipster(嬉皮士)。后來,嬉皮士這個詞在全世界范圍流行起來。當然了,那個時候英超還不像今天這樣風靡全球,這也是英國人喜歡看意甲的一個直接原因。

  別看巴薩的球迷現在遍布全球,可在大概20-30年前,加泰羅尼亞的街頭幾乎很少能見到身穿巴薩球衣的球迷,更別談看到某個球星的球衣了。現在則完全不一樣了,全世界的各個角落都能看到巴薩的球衣。而且,球衣背后的名字一般都是很容易被猜到的(注:指大家都愛穿梅西的球衣)。

身穿梅西球衣的古巴小球迷

馬其頓街頭的兩個小球迷

  “日常生活中,你能經常聽到這樣的小故事,某某孩子并不是皇馬的球迷,但他是C羅的球迷。”邁克爾-卡爾文(Michael Calvin)表示:“球迷最自然的一面已經在無形中發生了改變,這或許是社交媒體給這個世界帶來的最壞一面。”卡爾文曾多次獲獎,是一名很有造詣的體育記者和作家。

  卡爾文特意提到了阿森納球迷電臺,準確來說,阿森納球迷電臺并不是一個電視臺,而是YouTube上的一個頻道,它得到了很多球迷的喜愛。在YouTube上,阿森納球迷電臺有82萬人訂閱。在推特上,阿森納球迷電臺的官方推特也有28.5萬人關注。它的受歡迎充分說明了一點:數字時代給球迷提供了一個說話的平臺,無論他們的言論是好是壞。

  “我并不覺得這種方式是健康的。”卡爾文說道:“他們當然有權利發表自己的觀點,但大多數情況下,他們發表的觀點都很膚淺。這種電臺往往會帶偏節奏,發表一些帶有明顯偏見的觀點,而且動不動就譴責球隊主帥(注:溫格就曾多次遭殃)。所以,我真的不認為這是一個很受歡迎的模式。”(注:今年8月15日,阿森納俱樂部要求阿森納球迷電臺改名。目前,他們已經將電臺名稱由Arsenal Fan TV改為AFTVMedia)

米爾沃爾的死忠球迷

  最近,卡爾文發布了新書《The State of Play(體育現狀)》。書中,他特意提到了米爾沃爾俱樂部,這是一家位于英國第二級別聯賽(英冠)的倫敦球隊。和很多那種地區級別的球隊一樣,米爾沃爾在世界范圍內并沒有什么名氣,球迷數量也很可觀。但是,米爾沃爾的球迷卻非常忠誠,他們基本上世世代代都愛著這支球隊。父親教育兒子,兒子教育孫子,從出生的第一天開始,他們就被灌輸“米爾沃爾是此生所愛”的觀念。

  邁克爾-艾弗里(Michael Avery)就是獅子(注:米爾沃爾的綽號,它們的隊徽圖案就是頭獅子)的死忠。他的父親,他的爺爺,他的兩個孩子也都是米爾沃爾的球迷。“當你出生,你就注定是米爾沃爾的球迷了,你根本沒得選。”艾弗里表示。

  “這種觀念在從小就存在腦海中了。一般情況下,你是不會看到一個30歲才接觸足球的人會喜歡上米爾沃爾。”艾弗里說道。由于身處英冠,米爾沃爾與英超只有一步之遙。一旦升入英超,米爾沃爾就會獲得很多的金錢和名氣。但是,艾弗里透露:如果升入英超意味著米爾沃爾要放棄一些宗旨和傳統,那么很多米爾沃爾的球迷寧愿球隊不去英超這片樂土。

  艾弗里解釋道:“一直以來,米爾沃爾都是工人階級的球隊,很多家庭對他有著特殊的感情。米爾沃爾從來沒有因為高額的轉會費或者工資而引起轟動。我覺得當地95%的球迷都希望球隊延續這種傳統。我們天生就愛著這支球隊。當然,我們很樂意看到球隊升入英超。不過,我們絕對不會出賣自己的靈魂,放棄球隊多年的堅持。真到了那一天,我們寧愿不在頂級聯賽存活。”

  英超俱樂部在電視轉播分成上的收入非常驚人。最近,有專家指出2016-17賽季時英超超過一半的球隊都可以在球隊每輪聯賽都空場的情況下依舊稅前盈利,而這一切都是因為電視轉播的收入實在太高了。全球化讓球票收入在俱樂部的總收入中所占比例越來越小。2018年,德勤(全球四大會計師事務所之一)的報告指出,歐洲最富有的20家俱樂部只有1/5的收入來自于比賽日的收入。

  所有的俱樂部都在盡可能的簽訂全球商業廣告,這能讓他們獲得全世界球迷的關注。所以,我們根本無需驚訝球迷消費方式的改變,越來越多的人喜歡在網上看比賽。

骷髏頭是圣保利的象征

充滿激情的圣保利球迷

  巴雷特(Ed Barrett)是一名住在德國的曼聯球迷,他還是一家名為圣保利(St. Pauli)小球隊的球迷。圣保利是德國漢堡當地的一支球隊,處在德乙聯賽,歷史上從未贏得任何重要冠軍。但是,每當圣保利踢主場比賽的時候,他們的29500個座位都被熱情的球迷給坐滿了。

  圣保利是一個不走尋常路的球隊,它們的隊徽尤為特別,黑色為底,上面畫著白色的骷髏頭,還有兩根交叉的骨頭。這個圖案看上去有點恐怖,但卻得到了意想不到的效果,它在市場上很暢銷,很受歡迎。

  “圣保利獲得了一個很好的商業發展機遇。今年夏天,他們在贊助商的邀請下開展了美國行,拓展美國市場。我覺得這沒有什么,因為它能幫助球隊償還債務。那樣的話,球隊就不用提升票價或者出售球場的冠名權了。”巴雷特表示:“同理,我們也不反對曼聯出售比賽的直播權,更不反對曼聯去亞洲國家撈錢。這些并不是很重要,最糟糕的情況無非就是你在球隊官方社交媒體中找不到你想要的東西,因為那些背離了俱樂部的宗旨。”

  一千個讀者,就有一千個哈姆雷。對于俱樂部的定位,每個球迷的想法也不一樣,很復雜。換個說法,每個球迷所處的環境不盡相同,導致他們對俱樂部的忠誠程度也有著明顯的區別。看上去,球迷并不是非常在意俱樂部那些復雜的背后運作。

  “那些球迷和我們不一樣。”艾弗里這樣評價那種只迷戀超級大牌的球迷:“我相信,當有人只知道關注梅西C羅的時候,還是有很多人在關注足球本身的價值。時間改變了很多東西。”

  時代的大浪之下,每個人都得順應它的走勢。無論是俱樂部,還是獲得球迷熱捧的超級巨星,都得學會改變。“英超的流行不僅改變了英國足球的文化,也讓世界足球發生巨變。很早的時候,1992年英超成立之前,英國足球很保守,很古板。于是,聯賽改革到來了,英超出現在世人面前,這么做是為了吸引不同年代的球迷來觀看英超,而不僅僅限于那么一代人。”查德威克表示。

C羅今夏中國行吸引萬眾目光

  “事情的發展超出了人們的預料。1992年之后,新一代的城市人口以及消費者出現了,他們深受全球化和數字化的影響。所以,現在的球迷比20、30、40年前的球迷更復雜&難懂。”查德威克強調:“這一次,尤文依靠C羅在中國圈粉無數。當你在研究這件事情的時候,你要考慮很多,老一代的尤文球迷、年輕的尤文球迷、所有的中國球迷,你都得算進去。”

  “對俱樂部而言,他們面臨的麻煩也不小。在推廣俱樂部的時候,他們需要考慮中國人、歐洲人、美國人、千禧一代(注:指1981-1996年間出生的人)、X一代(注:指1965-1980年間出生的人)的差別,還要考慮城市和農村人口的差別、男人與女人的差別。”

  “豪門球隊或許尚且能勉強應付這些,但那些小球隊在處理以上事情的時候就會很吃力了,這是個巨大的挑戰。”查德威克最后說道。

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